近日，电商平台已经开始开启预热618活动。据悉，相比往年，今年普遍取消预售成为最大不同。天猫、京东、唯品会等电商平台相继宣布，今年618将采取现货销售方式。

值得注意的是，天猫超市今年将在618期间，分批次放量30000瓶1499元53度500ml飞天茅台酒，其中天猫超市将在5月26日晚8点放量10000瓶53度500ml飞天茅台酒。

预计今年618期间，天猫酒水业务将会比较好的表现。5月20日晚8点，天猫618正式开。据悉，同比去年开卖首小时，天猫618酒水直播销售额增长超30倍。相比去年开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。近30个淘宝酒水直播间同时开播。相比去年天猫双11，今年天猫618期间，淘宝酒水直播开播直播间数量、观看人数、GMV（商品交易总额）均创新高。